Table of Contents

1 Einleitung.- 1.1 Themenaufriß.- 1.2 Theoretische Einbettung.- 2 Unternehmenskommunikation — Theoretische Annäherung.- 2.1 Begriffsexplikation Unternehmenskommunikation.- 2.2 Kommunikationspolitik.- 2.3 Implikationen der Unternehmenskommunikation.- 2.4 Resümee.- 3 Kommunikationstheoretische Annäherung.- 3.1 Unternehmenskommunikation als beeinflussende Kommunikation.- 3.2 Kontexte der Unternehmenskommunikation.- 3.3 Resümee.- 3.4 Funktionen der Unternehmenskommunikation.- 4 Konzeptionelle und strategische Ansätze.- 4.1 Konzeptionelle Kommunikationsoptimierung.- 4.2 Qualitative Kommunikationsoptimierung.- 4.3 Ausgewählte Bereiche strategischer Unternehmenskommunikation.- 5 Zwischenbilanz: Kommunikative Kompetenz.- 6 Fallstudie.- 6.1 Forschungsinteresse.- 6.2 Untersuchungsdesign.- 6.3 Sample.- 7 Intrainstrumentelle Analyse.- 7.1 Imageanzeigen.- 7.2 Geschäftsberichte.- 8 Interinstrumentelle Analyse.- 8.1 Unternehmenslogo.- 8.2 Visualisierung.- 8.3 Typographie.- 8.4 Textgestaltung.- 8.5 Coloration.- 8.6 Thematisierung.- 8.7 Resümee: Interinstrumentelle Ähnlichkeit.- 9 Fazit.- 9.1 Kommunikationsevaluation.- 9.2 Ausblick.- 10 Literatur.