Führung von Dach- und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen.- Impression Management zur Stärkung von Dachmarken.- Zentrale Erfolgsfaktoren bei Portfolio-Werbung.- Einführung einer neuen Produktmarke durch Portfolio-Werbung.- Konkrete Handlungsempfehlungen zur Führung von Corporate Brands.
Dr. Christian Boris Brunner, ehem. Lehrbeauftragter der Universität Gießen, ist Lecturer in Consumer Research and Marketing, University of Reading, UK. Seine Forschungsschwerpunkte sind Advertising and Branding sowie CSR.
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