Strategischer Opportunismus als Geschäftsidee.- Analyse der methodologischen Strategie.- Regeln professioneller Markt- und Zukunftsforschung.- Studien und rhetorische Konstruktionen als Agenda Setting.- Wettbewerb und Konkurrenz auf den Trend- Märkten.- Traditionen der professionellen Zukunftsforschung.- Traditionen der boulevardesken Trendforschung.- Diskreditierung der professionellen Sozialwissenschaft.- Trivialitäten, Irrtümer, Fehler und blinde Flecken.- Zukunfts-Illusionen durch Mind-Set und Methodik.- Erfolgreiche Trendgeschäfte im affirmativen Zirkel.- Pragmatische Alternative zum Strategischen Opportunismus.
Über die Trend- und Zukunftsforschungsindustrie
Holger Rust ist Professor für Arbeits- und Wirtschaftssoziologie an der Universität Hannover. Über seine nun mehrere Jahrzehnte umfassende Lehr- und Forschungserfahrung hinaus verfügt er über langjährige Praxis in verantwortlichen Positionen der Beratung von Unternehmen und politischen Institutionen. Einer breiten Öffentlichkeit ist Holger Rust als Buchautor und Wirtschaftspublizist bekannt.
"Ein pointiertes, lesenswertes Buch." Jahrbuch Extremismus &
Demokratie, 2009
"Holger Rusts Kritik macht nachdenklich, insbesondere wenn, [...]
die Beobachtung von Trends zum Tagesgeschäft gehört. [...] ein sehr
gut recherchiertes, mit vielen Überraschungen gespicktes und dazu
noch ein sehr leserfreundlich geschriebenes Buch, das eine große
Leserschaft verdient." Information Wissenschaft & Praxis,
04/2009
"Klug und scharfzüngig diagnostiziert der Autor methodologische
Scharlatanerien, in Neologismen verpackte Trivialitäten und
opportunistische Schachzüge vieler unprofessionell arbeitender
Trendforscher. Er bleibt allerdings nicht bei der Kritik stehen,
sondern zeigt Unternehmen Wege auf, wie sie sich klüger auf die
Zukunft vorbereiten können." managerSeminare - Das
Weiterbildungsmagazin, 131/2009
"Der mediale Boom der Zukunfts- und Trendforscher ließ einem
arrivierten Sozialforscher den Kragen platzen. Holger Rust [...]
liest der ganzen Zunft nun die Leviten. An sich wäre dies eine
Fehde unter Wissenschaftlern, doch Rusts beißender Stil ist nicht
der einzige grund, warum man 'Zukunftsillusionen' als Manager mit
Gewinn liest. Schließlich bauen auf die trendigen Prognosen ja
mitunter auch ganze Marktstrategien auf. [...] Vor allem der
Abschnitt über die kreative Erfindung marktgängiger Vokabeln hat
höchsten Unterhaltungswert." Leadership - Das Magazin für
Österreichs Führungskräfte, 01-02/2009
"Rust belegt [...] anhand zahlreicher Beispiele und sehr pointiert
die Oberflächlichkeit und Nutzlosigkeit der zahlreichen
Trendreports, Prognosen und 'Studien'. Und er zeigt einen Weg auf,
wie sich die Gesellschaft entspannt auf die mit der Zukunft
verbundene Ungewissheit einstellen und sich flexibel für mögliche
Überraschungen wappnen kann." bild der wissenschaft, 10/2008
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